第六，明知虚假仍然传播，甚至恶意造假现象有所抬头。往年的虚假报道中记者或媒体主观故意的倾向并不明显，大多属于未尽核实责任、采编流程不规范等出现的问题。但是2013年的虚假新闻中，老汉约女网友开房见面才知是儿媳，是作者编造的虚假新闻；丈母娘婚宴送宾利也有明显故意倾向。在刘志军案件审判期间，更有某网站硬是将《新京报》的报道加入刘志军与某女星开房一段，在网上大肆传播。

简短的结论

应当说，中国传媒业存在的伦理失范问题，属于当前中国转型社会背景下整体行为规范调整的一个局部表现。在这样的大背景下，社会底线失守、道德问题频出、职业操守和职业道德的丧失成为一种不可忽视的社会现象。但是专业传媒人不能以此作为推卸责任、拒绝自律的理由。新闻工作者既是社会主义道德规范的践行者，更是社会主义道德规范的宣传者，理应率先垂范。

从上述十大问题及相关案例的讨论分析中，我们可以发现，大多数问题的产生都与逐利有关（低俗炒作同样是以逐利为目的）。我们承认媒体具有商业性，但是绝不能将其当成一门生意来做。媒体在追求经济效益的同时，必须将社会效益、社会责任放在第一位。比如，在越来越频繁的媒体商业运作中，媒体与企业、与广告客户的互动会越来越密切，企业、广告客户也热衷拉媒体入伙，用媒体的公信力为企业的信用背书。但需要谨慎处理的是，媒体在商业行为、企业联动中如何保持客观公正的立场；如何避免企业出现负面新闻，使相关媒体公信力相应受损等问题。

在日益严峻的新媒体压力下，传统媒体生存环境日益艰难；在风起云涌的新媒体产业创新潮中，新媒体本身也在起起伏伏，未来发展充满不确定性。可以预见，如果没有严格的自律与他律措施，将会有更多媒体采取更多不惜突破伦理底线的做法，新闻专业操守、职业理念将面临越来越大的挑战。但无论如何，职业传媒人必须深刻认识到，不管传统媒体还是新媒体，公信力是保证其永续发展的基础，任何以贬损公信力换取生存保障的行为都将得不偿失。

在新媒体、自媒体时代，传媒伦理的基本规则不会改变，但具体问题、表现形态却会面临新的挑战。这迫切需要业界与学界协作互动，积极应对。另外，自媒体环境下传媒伦理问题已经超越了新闻专业领域，而无时无刻不处于广大受众的严密监督之下。因为大众媒体已经不是唯一掌握话语权的传播渠道，受众可以在多渠道的信息来源中寻求更清晰的事实，大众媒体的任何失误，都会被揭露出来，其公信力会受到挑战。为获得更坚固的职业生存基础，传媒人必须更严格地加强自律规范，并求得社会认同。■