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路透社《2016年新闻、媒体、技术预测》
来源: | 作者:bianjiao | 发布时间: 2016-01-31 | 18117 次浏览 | 分享到:


趋势六：互联网广告的末日？

在许多国家，互联网广告已占据广告的半壁江山，随之而来的是对广告成本去向和广告效果的关注。广告商和媒体将利用其对受众的接触和大数据分析能力，企业和各种品牌将更看重广告的创意和内容。

但是，观众似乎对铺天盖地的广告产生了抵触情绪。广告占用了大量时间和流量。脸书比较了其应用里不同信息的加载速度后，得出新闻是最慢的，平均需要8秒加载。页面里的广告是速度慢的重要原因之一。《纽约时报》称，其大众新闻页面一半的流量与新闻内容无关，这无疑浪费了读者的时间和流量。
谷歌的新闻部门负责人理查德·金格拉斯（Richard Gingrass）认为，复杂和迟滞意味着和读者的注意力说再见。

此外，越来越多的人开始在意自己的隐私，并开始使用如Adblock这样的广告屏蔽应用或组织广告企业跟踪用户数据的插件Ghostery。

2015年11月舆观调查网YouGov的一项调查显示，在英国20%的人使用广告屏蔽软件，而18岁至24岁的年轻人之中，40%使用广告屏蔽软件。虽然大多软件是在电脑端的，但预计2016年广告屏蔽软件将应用在手机上。

趋势七：新闻业和出版业的乐观

根据路透社的调查，新闻出版行业并不是哀声一片。大家对电子时代媒体的在线收入保持着相对的乐观。（见下图）该数据还不同程度地反应出许多传统媒体和出版商在电子平台的增收能力显著增强。相关数据还显示，在欧洲一些国家，如奥地利、瑞士，读者的阅读习惯改变缓慢，纸质媒介收入尚可，所以对于电子平台收入的紧张感较小。

尽管如此，不少受访者表达了对新兴手机平台的担心，对于传统媒体和出版商，在手机上挣钱比在电脑上更难，而技术公司在手机平台上的优势相比较来说更加显著。调查中，受访媒体和出版商都表示很有必要去增强收入的多样性以对冲广告收入下降和广告屏蔽的应用。很多受访者特别指出，页面阅读量以及广告展示以不再是经营者的关注点和着力点。

具体看，更多的媒体通过众筹得到资助，西班牙新闻网站EI Espanol在不到两个月时间内通过众筹筹得340万美元资金。欧洲一些新兴媒体，如荷兰的De Correspondent和德国的Germany’s Krautreporter也都通过众筹得到百万级的资助。英国《卫报》通过众筹，广泛在全球吸纳会员。在下图的广告中，《卫报》写着，如果您阅读《卫报》，就请加入《卫报》。有的媒体通过创新内容付费模式增加收入多样性。2016年初，Blendle付费阅读平台将在美国登陆。该平台创新订阅方式，读者按照文章付款，一欧元一篇，看了文章如果对内容不满意可以退款。以文章为计费单位可以吸引不少不愿全年订阅的用户。